Skål International
Comment utiliser avec succès les créateurs de contenu pour votre marque
Comment utiliser avec succès les créateurs de contenu pour votre marque
Par Riaan Jordaan
Président de la Route Internationale des Jardins du Skål.
Propriétaire de Riaan Jordaan Marketing.
Nous avons récemment organisé un webinaire sur les créateurs de contenu pour présenter aux gens les possibilités d'utiliser les services des créateurs de contenu pour donner un « nouveau look » à votre marque.
Examinons certains des points soulevés lors du webinaire :
Mais d’abord, regardons les définitions/descriptions d’un influenceur et d’un créateur de contenu :
Influencer:
" Une personne ayant la capacité d'influencer les acheteurs potentiels d'un produit ou d'un service en faisant la promotion ou en recommandant les articles sur les réseaux sociaux ".
Source: Lexico.com
Content Creator:
" Un créateur de contenu est quelqu'un qui crée un contenu attrayant et impressionnant pour les téléspectateurs. Le contenu qu'il crée peut être suffisamment éducatif ou accrocheur pour divertir et attirer l'attention de tout visiteur ou passant qui n'était pas auparavant intéressé par votre marque. Mais après avoir regardé le contenu, ils ont développé un certain intérêt et ont visité votre page Web ou vos réseaux sociaux ".
Source: DigitalMarketing.org
Pour une description plus détaillée, suivez ce lien .
Bien qu'il existe de nombreux arguments en faveur du recours aux influenceurs plutôt qu'aux créateurs de contenu et vice versa, nous, en tant qu'agence spécialisée dans le tourisme, préférons travailler avec des créateurs de contenu pour les raisons suivantes et utilisons la liste de contrôle suivante pour trouver la correspondance parfaite pour nos marques :
Followers
Premièrement, il ne s’agit pas uniquement des abonnés. Au lieu de cela, nous travaillerons avec des créateurs de contenu avec un public plus restreint que de simplement regarder aveuglément le nombre de followers.
Engagement
Pour toute campagne que nous lançons, nous devons obtenir l'engagement des gens en ligne – c'est pourquoi nous préférons travailler de loin avec un créateur de contenu qui compte, par exemple, 1 000 abonnés. Pourtant, le taux d'engagement de leurs publications est plus élevé que celui d'investir de l'argent dans un influenceur où ils peuvent avoir 100 000 abonnés mais un faible taux d'engagement.
Relevance
Une raison de plus pour ne pas regarder aveuglément les followers. Nous recevons souvent des demandes de nos clients selon lesquelles « l'influenceur x a demandé un séjour gratuit en échange d'une publication, est-ce une bonne idée ? »... et la plupart du temps, la seule raison pour laquelle le client envisage cette demande est le nombre de followers.
Cependant, si vous regardez le contenu de l'influenceur, votre première question devrait être : est-ce pertinent ? Il peut s’agir par exemple d’influenceurs de mode. Croyez-moi, si vous offrez une « nuit gratuite » en échange d'une publication – c'est précisément ce que vous obtiendrez : une nuit gratuite pour une publication avec peu ou pas de valeur marketing. Les gens suivent cet influenceur spécifique pour l’actualité de la mode – et maintenant, tout d’un coup, ils se retrouvent dans la brousse avec un éléphant en arrière-plan – à mes yeux, c’est une déconnexion totale de leur public.
Remuneration
Le marketing gratuit n’existe pas – quelqu’un perd toujours si tel est l’objectif – tant du côté de l’influenceur que du côté client.
Alors que la perception est que la rémunération est principalement déterminée par le nombre de followers, regardez plutôt la rémunération est liée à ce que les créateurs de contenu proposent – un angle unique pour votre entreprise, une nouvelle approche de la narration de votre produit, des photographies uniques de leur point de vue – qui peuvent être utilisées dans le marketing futur, etc. et alors seulement vous regardez ce qui suit.
Quelle devrait être votre réflexion lorsque vous envisagez d’utiliser un créateur de contenu pour votre marque ?
What message tu veux faire passer ?
Is your Brand relevant à quoi parlent les créateurs de contenu ?
Is there engagement on the Content Creator's posts, blogs, etc.?
Write a short brief de ce que vous attendez (des photos, une histoire, un blog).
Ask for a media pack and pricing structure from the candidates.
Et seulement une fois que vous avez effectué toutes ces étapes, comparez le prix indiqué par rapport au prix suivant par rapport au potentiel d'atteindre un nouveau marché engagé, et vous serez agréablement surpris de voir comment les créateurs de contenu peuvent vous fournir relevant, engaging marketing content que vous pouvez utiliser pour votre marque à un prix bien inférieur à ce que vous attendiez !
Article de Riaan Jordaan, président 2021 du Skål International Garden Route et propriétaire de Riaan Jordaan Marketing spécialisée dans la gestion des médias sociaux pour les entreprises liées au tourisme.
